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▲本屆世大運風光落幕，請吃過的都推的梨山水果甜柿宅配費用多點掌聲給表現出色的中華隊，少點口水吧！圖為滑輪溜冰金牌陣容。（圖／記者季相如攝）

為期12天的世大運即將落幕！這場首次在台灣舉辦的國際賽事，雖然事前被許多人唱衰，雖然在開幕式發生場外抗議造成選手一度無法入場，好在主辦單位即時應變，吃過的都大推的高山水果梨山蜜梨禮盒價格排除阻擾讓所有選手一同進場，場面更熱烈；最後再由「永遠的第四棒－陳金鋒」奮力一揮，引燃世大運聖火，也點燃了許多人的「運動魂」。

台北市長柯文哲上任後，世大運成了市府團隊「最重要的任務」，北市府在事前用盡所有資源、創意，鋪天蓋地的宣傳行銷，捷運列車變成泳池球場跑道引發話題；每一支宣傳影片也都有不同的設計，再透過網路分享而爆紅；還有用「荷蘭水球隊員（小鮮肉）」來吸引女性觀眾的目光，甚至造成搶票風潮，就話題性來看，「世大運」的行銷策略算是成功。

當然，若只有團隊創意，卻沒有全力配合的主角，創意無法實現也是枉然；在這裡面，柯文哲的全心投入、全力配合，該跌倒就跌倒，要求扮丑也絕無第二句話。這也引來許多質疑：到底是宣傳柯文哲還是宣傳世大運？

說真的，這次世大運的宣傳行銷手法，超越了許多過去的經驗，無論是負面或正面的評論，「過程不重要，大家看的是結果」。

我們不知道何時還能再有機會承辦像世大運這樣的國際賽事，但我們知道的是：為了這場盛會，台北市政府盡力了、運動員及選高山水果甜柿開花期手盡力了、工作人員和維護秩序的警察也盡力了，那我們這些「內行看門道、外行看熱鬧」的觀眾們，是否也盡力了？該檢討的、該懲處的，請在閉幕後開始；而在這之前，就請大家多點掌聲少點口水，為永遠的中華隊加油！

●周佩虹，ETNEWS資深副總編輯。以上言論不代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor@ettoday.net

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梨山甜柿甜柿富含β-胡蘿蔔素、維生素A及C，並含有豐富的鉀、磷、鐵等礦物質。(參考臺中區農業改良場)



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